2019年11月烟灶零售市场概述:环比有所增长,整体依然下滑

  原创   2020-1-17   大发六合资料/张予怀

从2019年11月烟灶零售市场的各项统计数据来看,表现要优于10月,不过和2018年同期相比,还是呈现出下滑局面。应该说,在整个2019年厨电市场继续下滑的大环境下,伴随着临近岁末促销活动力度的逐步加大,多少还是能够对终端零售起到一定的带动作用。

油烟机:11月,油烟机实现零售量200535台,环比增长了6.32%,同比下滑4.02%;零售额方面,实现零售额654598千元,环比增长8.43%,同比下滑7.52%。

从该月的品牌份额异动来看,领军的老板和方太出现环比增长态势。其中,老板的零售量和零售额两项份额占比分别环比增长了1.02%和0.67%,方太也分别增长了1.84%和1.74%。同比方面,老板两项份额占比的异动为-0.42%和0.39%,方太则分别下滑了0.73%和1.36%。排名第三的美的表现较为突出,两项零售占比分别实现了同比0.07%和0.19%、环比1.40%和1.74%的增长。

在1-11月的累计统计中,老板和方太双双下滑,老板两项零售占比同比下滑1.41%和1.42%,方太下滑0.67%和0.98%。不难发现,在整体市场需求比较疲软的情况下,终端消费者会更加谨慎,而包括美的、法迪欧、海尔这样更加注重性价比的品牌会占据一定的优势。美的两项零售占比同比提升了0.17%和1.14%,海尔也有0.51%和0.72%的同比增长,再就是法迪欧,两项零售占比同比增长了3.85%和1.80%。

产品结构异动方面,欧式和近吸产品在该月都实现了环比增长,不过同比2018年11月同期,则出现了近吸机份额增长,欧式机下滑的局面。在2019年1-11月的累计统计中,欧式产品的两项份额同比下滑了4.21%和4.99%,近吸产品则同比增长了5.50%和5.35%。

就排风量段构成的异动分析而言,大排风量段产品依然畅销。该月中,≥19.0m³/min的产品上升势头明显,零售量和零售额两项占比环比增长了2.00%和1.56%,同比增长了8.65%和8.92%。具体到1-11月的累计统计,该类型产品的零售占比则同比大增8.76%和10.26%。

价格层面,该月国产品牌和国外品牌的产品均价分别为3314元和2817元,环比增长了1.72%和4.49%,同比下跌2.81%和10.72%。在本年累计中,上述两大阵营的均价分别为3287元和2615元,同比下跌了1.82%和16.13%。

燃气灶:2019年11月,燃气灶实现零售量207543台,环比增长8.07%,同比下滑4.13%;零售额方面,实现零售额330374千元,环比增长9.48%,同比下滑7.15%。

各主要品牌份额异动方面,老板和方太在该月表现较好,老板两项零售占比分别环比提升了0.79%和0.16%,方太同比增长了1.58%和1.67%。较之2018年同期,老板分别实现了0.37%和0.79%的增长,方太下滑了0.61%和0.70%。

在2019年1-11月的累计统计中,上述两大领军品牌也都遭遇了份额下滑。老板两项零售占比分别下滑0.93%和0.77%,方太分别下滑0.10%和0.20%。法迪欧成为2019年前11个月中表现最好的品牌,两项零售份额分别同比提升了4.35%和1.96%。

从燃气灶产品结构的异动分析来看,嵌入式双眼灶进一步抢占了其它类型产品的市场空间,零售份额继续保持着一定的增长态势。该月中,该类型产品的零售量和零售额两项占比实现了环比增长0.44%和0.11%,同比增长了0.91%和0.22%。2019年1-11月的累计统计中,两项占比同比提升了1.44%和0.24%。

价格层面,燃气灶的价格走势并没有完全跟随油烟机的走势来。该月中,国内品牌和国外品牌的均价分别为1616元和1379元,环比增长了0.94%和4.31%,同比则下跌了1.64%和16.17%。2019年前十一个月的累计统计中,两大品牌阵营的均价分别为1605元和1302元,价格涨跌异动为0.06%和-23.00%。(张予怀)


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