京东五星发布国庆消费趋势报告:中高端家电新品拉动“消费效应”

  转载:五星   2019-10-8   大发六合资料

今年的国庆长假,消费市场兴旺红火,消费者热情更加高涨,凸显消费升级的磅礴动力。据商务部7日公布的数据显示,国庆假期全国零售和餐饮企业实现销售额1.52万亿元,比去年同期增长8.5%,消费结构持续升级,新消费、新业态带来假日新体验。

据京东五星发布的《黄金周家电消费趋势报告》显示,黄金周家电消费持续旺盛,中高端大牌、3C新品销售大幅上涨,代表消费升级的生活类家电热度逐渐攀升,消费从价格主导的传统模式向品质优选、多元化体验模式转变。伴随着七天假期的结束,大批旅游或返乡的消费者回归,将刺激零售市场迎来新一波旺销潮。

京东五星副总裁景星表示,在消费升级的浪潮下,国庆长假消费势头不减。年轻人正在成为消费主力,个性化、多元化、智能化的产品成为消费者提升生活品质的首选,满足了他们对产品的细分需求。通过线上京东、线下五星门店的优势结合,将多元化场景有效的触达顾客,为消费者提供线上线下一站式服务体验。

中高端家电大牌新品成黄金周首选

在黄金周需求旺盛的同时,京东五星通过联合众多品牌甄选上百款新品家电,为消费者提供更为丰富的“家电盛筵”。格力风无界系列空调、550多升卡萨帝自由嵌入鼎式变频冰箱、小天鹅骑士洗衣机、卡萨帝双子滚筒洗衣机、智控除烟、自动调节风量的樱花灶具套餐、精准控温博世燃气热水器等等,凸显“高端、智能、大容量”等热销消费词汇,对消费者的吸引力持续高涨。

受70周年“国庆大阅兵”影响,激光、8K电视成为热门产品,销售环比大幅增长,在黄金周前夕销售热度持续走高,国庆期间再次迎来购买热潮。海信75英寸以上激光电视、三星75英寸高端8K电视、TCL65英寸悬浮窗电视、创维65英寸OLED电视……高清、护眼、无辐射成为新的爆发点,以超高清、智能、超大屏激光等为代表的电视行业将进入发展快车道,成为最受用户欢迎的高端彩电产品。

小家电市场也同样火爆,越来越多的消费者为高颜值、复合功能、智能便捷类高端小家电买单。破壁机、咖啡机、酸奶机、多功能烤箱、“柴火饭”电饭煲等成了很多家庭的厨房标配。再加上小家电产品的价格都有所调低,推动品质消费的迭代升级。国庆期间,京东五星各大门店还举办现场体验活动,让消费者可以“先体验再下单”。

而在3C产品上,苹果、华为、小米、三星等品牌新品手机很受青睐,其中华为Mate30和苹果iPhone11系列的表现最为抢眼,“咨询和体验的人流量很大,在价格优势的加持下,消费者很容易被吸引尝鲜。”截止目前,手机品类的消费同比整体达到35%以上的增长。

纵观今年的黄金周市场,中高端大牌家电新品系列拉动消费效应明显,更讲品质、更重体验、更有个性的消费升级新趋向,让家电零售市场依然具有巨大的成长潜力。

婚嫁、乔迁触发套餐系列“高成交”

国庆期间是操办婚嫁、乔迁喜庆事宜的高峰时期,带动了线下门店家电大单、套购等的高成交。黄金周活动期间,京东五星门店家电顾问根据顾客的品牌偏爱、费用预算来组合不同规格的家电产品打包销售满足要求,消费者可按个人的消费标准或口味喜好来选择适合自己的组合套餐品种,不管从价格或内容组合上非常具有“诱惑力”,这点在四五级乡镇市场体现的尤为明显。

京东五星万镇通负责人表示,在下沉市场的趋势推动下,三线及以下城市正在成为消费市场的“蓝海”,县镇消费者购买习惯也发生改变,整体上呈现出消费升级的态势,他们更注重品质、品牌,更愿意尝试新品。

“黄金周期间,消费者的购买热情很足,套餐消费特点明显。一台大屏彩电、一台多门冰箱、一台柜机立式空调、两台挂机空调、一台烘干功能滚筒洗衣机基本成为新居‘一户多件’的标配。”据京东五星万镇通国庆期间销售数据显示,彩电品类以55寸以上高清大屏为主;空调品类依然以格力、美的、海尔等大品牌打出一级能效变频的头阵,成为热销的主流款;而洗衣机方面则偏向于带有烘干、除菌功能的10公斤左右大容量机型;冰箱则呈现出“高颜值”多开门法式冰箱走势;方太、老板、美的等一线油烟灶具品牌消费集中,烟灶联动等智能化产品占比提升明显……这也成为乡镇消费市场黄金周的靓丽“风景线”。

为方便旅游、探亲归来的返城人士,京东五星全国门店国庆大促将再延两天至10月9日。全场大牌商品低至7折,近期有家电购置计划的顾客不妨到京东五星门店咨询购买。


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